3 tipos de táticas sobre propaganda política

Embora o conceito de propaganda política tenha caído em desuso nas últimas décadas do século XX, seu uso e efeitos ainda são válidos hoje. O que acontece é que é descrito usando outros termos como persuasão e publicidade, devido ao predomínio da imagem e da mídia da sociedade atual.

A propaganda política é um tipo de comunicação que faz parte dos sistemas sociais e políticos contemporâneos. Seu estudo foi tratado de várias disciplinas e o termo teve muitas definições ao longo da história. Agora, para entender o conceito de propaganda política, temos que recorrer a três critérios fundamentais:

• Conteúdo: o conteúdo da propaganda deve ser político, direta ou indiretamente. A mensagem pode parecer superficialmente politizada, mas se analisada em profundidade, encontramos sua associação política.
• Controle de mensagem: um aspecto importante é que o remetente tem 100% de controle da mensagem; tanto na fase de produção como na fase de difusão.
• Objetivo: o objetivo da mensagem é promover os interesses e idéias do emissor, além da intenção de produzir respostas nos receptores de acordo com determinados propósitos predeterminados..

Neste artigo vamos falar sobre algumas técnicas que são usadas na propaganda política. As categorias que mostramos abaixo não são exaustivas, nem mutuamente exclusivas; o que significa que certas técnicas podem estar em várias categorias ao mesmo tempo.

Técnicas de rotulagem

Essas técnicas usam a rotulagem como o principal recurso. Envolve o uso de termos carregados emocional ou conceitualmente para associar a mensagem a aspectos positivos ou negativos, conforme apropriado. Existem várias maneiras de aplicar a técnica de rotulagem:

• Uso de rótulos negativos: condenação de uma ideia, colocando um rótulo negativo, embora não haja argumentos para apoiá-lo. Por exemplo, o uso do rótulo "o eixo do mal" para se referir a outro grupo de pessoas que não compartilham as mesmas ideias.
• Definição assimétrica: aproveite a ambigüidade de certas palavras para evocar nos receptores uma mensagem diferente do que realmente acontece. Por exemplo, dizer que o objetivo da guerra é "paz"; a paz não é o mesmo para um governante como para um cidadão a pé.
• Generalização ressonante: uso de frases impressionantes e vagas, com pouca mensagem mas com grande carga emocional. Por exemplo, o candidato X é uma "grande mudança" para o país.

Técnicas de associação

Essas estratégias usam a associação como recurso principal. Sua maneira de fazer um efeito consiste em os destinatários associando as características de um conceito (positivo ou negativo) com outro, que no início é neutro para o público. Entre eles podemos encontrar:

• Justaposição: associação de idéias independentes, colocando-as lado a lado. Não há necessidade de estabelecer qualquer relação explícita entre eles. Por exemplo, esta mensagem, "o líder X é autoritário; o líder E brinca com o líder X para jogar golfe às quintas-feiras ", aqui ele tenta atribuir as qualidades autoritativas ou simplesmente a negatividade do líder X ao líder E, pelo fato de compartilhar atividades juntos.
• Palavras virtuosas: use certas palavras na mensagem que produzem sensações ou emoções positivas no público. Desta forma, você pode associar a positividade dessas palavras à mensagem ou ao remetente que as recita. Um exemplo disso é o uso em um discurso das palavras "liberdade", "segurança", "verdade", etc..
• Pessoas comuns: vá para as imagens do dia a dia das pessoas e seus costumes, costumes e linguagem. Dessa forma, um sentimento de pertencimento é alcançado por uma grande parte do público em relação à ideia ou à mensagem. Por exemplo, o uso de fotografias de jovens casais de classe média em publicidade partidária.

Técnicas baseadas na autoridade da fonte

O principal método desta técnica é ir para a autoridade da fonte. De esta maneira os argumentos da mensagem podem ser deixados de lado e a ideia será validada graças ao emissor ou pessoa que corrobora a ideia. Alguns exemplos desse tipo de técnicas são os seguintes:

• Construir significado através de fontes secretas: Ir para fontes cuja identidade ou proveniência não é revelada e é falada em termos genéricos. Desta forma, citá-los como especialistas pode afirmar a mensagem, não podendo verificar a veracidade dela devido ao seu "anonimato". Um exemplo disso pode ser uma mensagem do tipo "fontes próximas e bem informadas afirmam que o partido X é financiado ilegalmente ..."
• Homens sábios não podem estar errados: ir a pessoas com grande prestígio para parafrasear alguma ideia sua, isso é de acordo com a mensagem de propaganda. Por exemplo, "como X disse ... e se ele disse X ninguém pode depreciá-lo". Isso é chamado de argumento de autoridade.
• Condenar a origem: desacredite uma ideia sem ir aos argumentos que a suportam, apenas desqualificando a fonte de onde vem. Um exemplo disso pode ser chamar um líder de mentiroso para quebrar sua mensagem. Nos círculos filosóficos, é conhecido como argumento ad hominem.

Neste artigo, mencionamos e explicamos três tipos de táticas de propaganda política amplamente usadas hoje em dia. Mas há muitos mais. Agora, seria ilusório pensar que não podemos ser influenciados por eles, por esse motivo, é necessário conhecer suas características para enfrentá-los e agir antes da persuasão dos poderes políticos.

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