Psicologia do significado da cor e curiosidades de cada cor

Falar sobre a psicologia da cor é falar sobre emoções. É um tipo de linguagem capaz de evocar sensações de prazer, bem-estar, inquietação ou vitalidade. É um universo que vai além do mundo do marketing e nutre muitas vezes suas raízes em experiências pessoais, em nossa infância e em um simbolismo psicológico que a ciência sempre tentou desvendar..

Claude Monet costumava dizer que o mundo das cores era sua obsessão diária, sua alegria e também seu tormento. Se não é fácil para um artista capturar a sutileza de cada tom e cada combinação, é ainda mais difícil definir como cada tom impacta o ser humano e seu comportamento..

"O que está sendo antes da cor do mundo? A cor do mundo é maior que o sentimento do homem "

-Juan Ramón Jimenez-

Tanto é assim que há alguém que a vê quase como uma pseudociência, e de certa forma há uma parte "pequena" da verdade nela. Se há uma coisa que está clara é que essa cor tem muito a ver com nossas preferências pessoais, com nossas experiências, educação e até mesmo com nossas diferenças culturais. No entanto, e aqui vem talvez o mais interessante de tudo, é que temos um grande número de estudos que explicam como reagimos a certas cores ou que são, em média, os mais apreciados.

Então, Um dos livros mais interessantes sobre o assunto é "Psicologia da cor: como as cores agem nos sentimentos e na razão" do psicólogo, sociólogo e professor de teoria da comunicação Eva Heller. Este trabalho interessante é o resultado de anos de pesquisa, pesquisas e observações, onde foi concluído com dados verdadeiramente interessantes, que, por sua vez, coincidem com muitos que foram tomados antes e depois.

Como curiosidade, podemos avançar um único dado: a cor mais apreciada em média é azul.

Psicologia da cor: qual é o seu propósito?

A cor estimula nosso cérebro de maneiras muito diferentes. Tanto é assim que no passado, Egípcios e chineses usaram o efeito da cor com a ideia de curar e favorecer certos estados de consciência ou para encorajar um certo estado emocional. A arte antiga também cuidou bem da escolha das cores, então, o vermelho era para os egípcios o reflexo da vida, da terra, da vitória e também da raiva ou fúria de deuses hostis como Seth ou Apófis..

A cor, em essência, é muito mais que um fenômeno óptico. Todos eles têm o seu próprio significado, todos eles criam um impacto específico no nosso cérebro e, por essa razão,, o psicologia da cor é hoje uma ferramenta básica e essencial para a neuromercadotecnia atual. Compreender como o consumidor reage a certos estímulos cromáticos pode fazer com que o índice de compra aumente e, embora seu efeito nem sempre seja 100% infalível, observam-se padrões de reação semelhantes que nos mostram que, de fato, a psicologia de cor tem sua utilidade.

Além disso, não podemos esquecer o efeito que a cor tem no mundo da arte e do cinema. David Lynch, por exemplo, é um dos diretores mais obcecados em escapar do mundo da lógica para mergulhar no sutil caleidoscópio das emoções., daí, que em suas produções ele sempre usa esses contrastes entre branco e preto porque, segundo ele, simbolizam a fuga do mundo real para o onírico.

"A cor é um meio de exercer influência direta sobre a alma: a cor é o tecido, o olho o martelo, e a alma é o piano com suas cordas"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh também deliberadamente escolheu certos tons para manifestar seus estados emocionais, sempre deixando as cores mais vivas, como amarelo e azul, dando forma aos seus campos e noites estreladas.

Significado e curiosidades de cada cor

Para nos imergirmos nesse universo psicológico de cada cor, seguiremos os estudos realizados pela Dra. Eva Heller em seu livro, bem como o trabalho atual do psicólogo e professor de Stanford Jennifer Aaker, que recentemente desenvolveu uma análise interessante das cores aplicadas ao mundo do neuromarketing.

O azul

• É a cor azul é a mais utilizada nas empresas por ser produtiva e não invasiva.
• É uma cor que sugere uma sensação de segurança e confiança em uma marca.
• Ficou provado que o azul suprime o apetite, portanto é evitado quando o alimento é promovido.
• É a cor da harmonia, fidelidade e simpatia.
• É a cor mais fria, mas ainda está ligada ao conceito de espiritualidade e fantasia.
• Existem 111 tons de azul.
• É uma cor primária e, para os pintores, a sombra azul mais apreciada era "azul ultramarino". Foi o mais caro, mas o que deu às pinturas uma vivacidade excepcional.

O vermelho

• O vermelho é também um dos mais utilizados no marketing: destaca-se do resto da gama de cores, tem mais gravidez e é usado para atrair a atenção.
• Aumenta a frequência cardíaca e cria uma necessidade de urgência, perigo ou imediatismo.
• É usado para estimular o apetite e favorecer as compras por impulso..
• Representa amor, mas também ódio.
• É a cor dos reis, da alegria e do perigo.
• Representa sangue e vida.
• É uma cor dinâmica e sedutora capaz de despertar o nosso lado mais agressivo.

O amarelo

• Em marketing representa otimismo e juventude.
• Ele mostra clareza e é frequentemente usado para chamar a atenção para certos produtos nas vitrines.
• Você não pode abusar dessa cor nas lojas, porque ela rapidamente fatigou os olhos. Assim, é geralmente usado mais nas prateleiras periféricas do que nas prateleiras centrais de uma loja.
• Alguns estudos mostram que tons amarelos intensos causam choro em bebês.
• Para os especialistas em psicologia das cores, o amarelo é uma cor contraditória: representa tanto o bem quanto o mal, o otimismo e o ciúme, a compreensão e a traição..
• Ilumina e favorece a criatividade.
• É uma cor masculina e na China representava instituições imperiais.

Verde

• Verde é a cor do crescimento, renovação e renascimento.
• Está associado à saúde, natureza, frescor e paz.
• Favorece a resolução de problemas, bem como liberdade, cura e tranquilidade.
• O verde opaco representa dinheiro, a economia e a burguesia.
• Existem mais de 100 tons de verde, os intermediários são os mais lisonjeiros para o humor.
• Também representa o amor incipiente.
• É uma cor que serve para relaxar, na verdade é útil para pessoas que estão passando por uma depressão.

O preto

• A cor preta é associada a elegância, sigilo, mistério e também com poder.
• Gera emoções fortes, é uma cor autoritária.
• No mundo da moda, considera-se que estiliza e confere sofisticação.
• Existem 50 tons de preto
• Também simboliza o fim de algo, morte, perda.
• No passado, ele representou os padres, agora os conservadores.
• No mundo da física, o preto é aquele que tem a propriedade de absorver 100% da luz incidente e, portanto, não reflete qualquer comprimento do espectro, razão pela qual ao longo da história cor preta como algo associado ao perigo, mal ou além.

"Há coisas na cor que aparecem em mim enquanto pinto, coisas grandes e intensas"

-Van Gogh-

O branco

• A cor branca simboliza inocência e pureza.
• Ele representa o começo, a vontade de começar algo novo.
• Traz amplitude e honestidade a um espaço, bem como uma sensação de paz, cura e tranquilidade.
• Está associado à perfeição.
• Existem 67 tons de branco.
• O colarinho branco na roupa simboliza o status.

O violeta

• Em marketing, é frequentemente usado em produtos de beleza ou anti-envelhecimento.
• Fornecer calma.
• Muitas marcas usam para representar criatividade, imaginação e sabedoria.
• Está associado ao feminino, magia e espiritualidade.
• Existem 41 tons de violeta.
• Usado intensivamente, gera ambivalência: não é recomendado pintar quartos, salas ou lojas com essa cor.
• Violeta também simboliza poder, mas também ambígua.

A laranja

• Em marketing, é associado com entusiasmo para fazer compras, reflete emoção e calor.
• No entanto, se for utilizado um tom laranja intenso, isso pode estar associado à agressão, portanto, devemos tomar cuidado para que o tom seja suave, amigável e confortável..
• É um dos favoritos no mundo da publicidade porque incentiva a compra.
• Está associado à transformação e ao budismo.
• Laranja não só favorece emoções positivas, mas também gera sensações de "sabor".

O rosa

• Simboliza charme e cortesia.
• Em marketing está associado ao mundo das crianças ou ao romantismo.
• É o tom de ternura erótica.
• Simboliza o terno, o infantil ou o pequeno.
• Era a cor favorita de Madame de Pompadour.

Em conclusão, é muito possível que mais de um de nós não seja identificado com essas descrições - ou talvez sim -. Como apontamos no início, o impacto de cada tom às vezes responde a parte de nossas experiências. Porém, comercialmente e artisticamente esses fundamentos são sempre úteis e eficazes.

Além disso, também sabemos que faltam outras cores nessa lista, como marrom, dourado, prateado ou cinza. Nós nos limitamos a descrever aqueles que têm mais impacto sobre nós, aqueles que o mundo da arte e o neuromarketing usam com mais frequência e que quase sem percebermos, decoram nossas vidas influenciando-nos secretamente.

Que cores gostam mais?

Eva Heller, em seu livro "Psicologia das cores: como as cores agem nos sentimentos e na razão", Oferece um lista de cores que você mais gosta:

• Azul: 45%
• Verde: 15%
• Vermelho: 12%
• Preto: 10%
• Amarelo: 6%
• Violeta: 3%
• Laranja: 3%
• Branco: 2%
• Rosa: 2%
• Marrom: 1%
• Ouro: 1%

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Referências bibliográficas

Heller, Eva (2004) "Psicologia da cor: como as cores agem nos sentimentos e na razão ". Gustavo Gili: Madri

Birren Faver (2000) "Psicologia da cor e terapia da cor". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Princípios do design de cores" Gustavo Gili: Madri

Imagens cedidas por Sakimichan, Marina Melvik