Você sabe como o nosso cérebro encontra o Wally?

Certamente você procurou por Wally, bem, isso nos ajudará a entender como a publicidade funciona. Numerosos estudos investigaram como certas propagandas agem em nossa atenção e nossa memória.

É mais do que possível que você se lembre de anúncios míticos como o primo de Zumosol ou o mordomo de Tenn, aquele que passou o algodão pelos azulejos e garantiu que o algodão não engana, por exemplo? É isso que eu quero dizer.

Uma investigação realizada no ano de 2009 nos EUA. estudou esse impacto em nossa memória e o papel vital que pode desempenhar neste processo, lembrando claramente de qual marca esse anúncio pertence e que nos impactou muito.

Por sua vez, já há uma série de estudos neurológicos que começam a lançar alguma luz sobre como processamosvisualmente informações em sites e o papel que a publicidade desempenha no mundo online.

Neste artigo Vou mostrar-lhe aplicações práticas que empregam anunciantes e web designers para "captar" a nossa atenção e memória, em resumo, nosso interesse. Para isso, um exemplo claro para entender tudo isso seria o clássico jogo ou livro de Onde está Wally?

Onde está Wally?

Onde está o Wally? É um jogo prático e bem conhecido e exercício de atenção visual. Criado por Martin Hanford, este jogo de atenção visual e exercício foi apresentado em dezenas de livros, videogames, uma série animada e até mesmo no elenco de um elenco de filme..

Wally é um garoto de óculos, chapéu e suéter com listras vermelhas e brancas que se esconde entre numerosos distratores, tornando difícil encontrá-lo.

Deixando de lado os detalhes mais superficiais, pensemos: quanto tempo nos leva a encontrar um elemento diferente em um ambiente visualmente ocupado ou completo? ¿Como nossos olhos olham para Wally em uma imagem visual densa, cheio de detalhes e pistas óticas falsas?

Essa foi a pergunta que dois pesquisadoresRobert Desimone, diretor do McGovern Institute for Brain Research, e Don Berkey, professor de neurociência no MIT.

Em concreto, eles queriam explorar duas escolas diferentes de pensamento:

• ¿Nós movemos nossa atenção para a página se fosse um scanner, de forma ordenada e examinando centímetro por centímetro?
• Ou pelo contrário, Nós digitalizamos a imagem como um todo, procurando pistas no padrão geral de onde Wally poderia estar?

A resposta parece ser tanto. E a razão é que ambos os sistemas são ativos e vêm do nosso passado evolutivo. Temos que focar nossa atenção na tarefa em mãos, mas também temos que analisar o ambiente para não ignorar algo que pode de repente precisar da nossa atenção..

E a maneira como o cérebro faz isso é fascinante. Isso é feito criando, literalmente, um conjunto de neurônios, todos disparando em um padrão sincronizado. Parece que essa sincronização representa a concentração de nossa atenção.

Procurando por Wally da multidão

Vamos voltar para o Wally. Neurônios tendem a ter funções especializadas. Temos neurônios que são melhores em escolher cores, outros em identificar formas e outros em desvendar e identificar padrões.

No caso do Wally, antes de começarmos a escanear a página, nós recrutamos os neurônios que são mais adequados para reconhecer a imagem de Wally. Por exemplo, porque ele está vestido de vermelho, recrutamos neurônios vermelhos. Então, criamos uma imagem de Wally em nosso "olho da mente" e temos nosso "neurônio detetive" pronto para interceptá-lo.

Cuidado foveal e cuidados periféricos

Mas como podemos realmente encontrar o Wally? É aqui que os dois mecanismos do cérebro trabalham em uníssono. Para entenda melhor, vamos explicar a diferença entre Cuidado foveal e cuidados periféricos.

Cuidado foveal é onde o cérebro foca nossos olhos, o que nos permite coletar os detalhes finos. Quando lemos, por exemplo, usamos a abordagem foveal para pegar a forma das letras e interpretá-las. O rastreamento dos olhos captura apenas a atenção foveal. Isto representa a função "centro de atenção".

Porém, o cérebro tem que dizer aos olhos onde eles devem se mover. Para isso, baseia-se na atenção periférica. Isto é o que vemos fora do "canto do nosso olho".

O cuidado periférico nos permite examinar um campo de visão muito mais amplo. Seu objetivo é determinar se existem elementos neste campo que mereçam a reorientação da atenção foveal. A visão periférica é especialmente ajustada para ter movimentos visuais e sinais grosseiros. Isso tem um impacto significativo na eficácia da publicidade.

Como está o processo?

Imagine que nossa equipe neuronal já tenha identificado o padrão objetivo que estamos procurando. Esta imagem foi implantada em nosso córtex pré-frontal. Através da visão periférica, começamos a escanear toda a imagem para encontrar possíveis correspondências.

Para ajudar a separar as áreas mais promissoras da imagem do ruído de fundo em detalhes, área do córtex pré-frontal organiza nossos neurônios para sincronizar e capturar os detalhes. Este processo também serve para capturar sons característicos de muito barulho. Por exemplo, em uma praça lotada, preste atenção a um músico tocando na outra extremidade do recinto.

Então, nossa atenção foveal foca naquelas partes da imagem onde Wally é mais provável de ser. Lá, é onde uma varredura mais detalhada vem para determinar se o Wally está realmente presente. Esta mesma teoria básica acontece quando visitamos um site.

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