Obsolescência programada e manipulação do consumidor

No ano de 1901, uma lâmpada foi instalada no quartel de bombeiros de Livermore, Califórnia (EUA). Eles ligaram e nunca desligaram novamente. Mais de 100 anos se passaram e o foco continua a brilhar como no primeiro dia. Esta lâmpada é um dos testes mais curiosos de um fenômeno chamado obsolescência programada.

O que há de tão especial nessa lâmpada? Na verdade, nada. É semelhante aos criados por Thomas Alva Edison em 1881, que durou 1.500 horas. A lâmpada centenária é apenas um modelo melhorado. A pergunta óbvia é por que algumas tecnologias costumavam resistir melhor à passagem do tempo. Considerando que a mídia e a tecnologia supostamente avançam, não seria lógico que agora tenhamos melhores lâmpadas e não o contrário??

A questão se torna ainda mais misteriosa se olharmos para outros dispositivos modernos. As televisões antigas duravam mais que as modernas. O mesmo se aplica a quase todos os aparelhos. Por quê? Simplesmente houve um pacto, selado em 1924, que estabeleceu a obsolescência programada no mundo.

 "Além de ser uma economia de excesso e desperdício, o consumismo é também, e precisamente por isso, uma economia de decepção. Aposte na irracionalidade dos consumidores, e não em suas decisões bem informadas tomadas frias; apostar para despertar a emoção do consumidor, e não cultivar a razão".

-Zygmunt Bauman-

O que é obsolescência programada?

Define-se como obsolescência programada a prática de limitar a vida útil dos produtos, artificial e deliberadamente. Isso significa que as coisas são fabricadas de tal forma que, depois de algum tempo, elas param de servir. Não é que não possam ser elaborados de outra maneira, mas que são produzidos para que haja mais consumo.

Se uma pessoa comprar um item que dure muito tempo, não precisará substituí-lo até que tenha passado muitos anos. Por outro lado, se o dispositivo ou artigo se deteriorar de forma relativamente rápida, o consumidor terá que substituí-lo com freqüência. Desta forma, há mais vendas para os produtores.

As lâmpadas não são o único exemplo de obsolescência programada. Um caso mais ilustrativo ainda é o das meias de nylon para mulheres. No começo, eles duraram mais de um ano. Atualmente, dificilmente podemos colocá-los mais de duas vezes.

O enredo e outras formas de obsolescência

Há muitas evidências que apontam para um poderoso grupo de industriais se reuniu no Natal de 1924, em Genebra (Suíça). Esse grupo era conhecido como o "Phoebus Cartel". Sabe-se que um de seus primeiros acordos foi proibir uma lâmpada que já estava patenteada e durou 100 mil horas. Da mesma forma, eles fizeram um pacto para impor a obsolescência programada em mais alguns produtos.

Hoje existem muitas formas de obsolescência programada que prevalecem. Algumas delas são:

• Função. A funcionalidade de um produto está aumentando, para que o consumidor tenha que adquirir o seguinte modelo
• De qualidade. O item está programado para parar de funcionar corretamente após um certo tempo ou usar.
• De desejo. Intervem em modas e tendências para que um produto deixe de ser desejado, melhorando seu design ou incorporando detalhes que nos motivam a "atualizar".

A obsolescência programada atualmente está fortemente associada às emoções. A atualização deliberadamente contínua é planejada, especialmente dispositivos tecnológicos. Isso cria o desejo de adquirir o modelo mais recente, mesmo que não implemente grandes melhorias.

Reciclagem é uma forma de liberdade

Finalmente, todo esse sistema de consumo tem o objetivo de manter um alto volume de vendas. A obsolescência programada é uma estratégia para alcançá-lo. O mais grave é que agora as pessoas nem sequer olham para a qualidade ou utilidade das mercadorias. Há um desejo muito forte de comprar continuamente.

O que era uma forma de manipulação de mercadorias tornou-se um desejo do povo. Pessoas internalizadas obsolescência programada. Agora eles querem descartar rapidamente itens usados ​​e substituí-los por novos. Isso dá muitas sensações de satisfação, controle, poder.

Diante dessas formas de manipulação, cada vez mais evidentes, surgiu a tendência da reciclagem. Esta abordagem visa cultivar uma cultura de reutilização. O objetivo não é apenas limitar o consumismo desenfreado, mas também proteger o meio ambiente.

No fundo, a reciclagem também tem um impacto psicológico. Promove uma atitude focada na recomposição, ao invés de descartar. Admite o fato de que as coisas podem ser imperfeitas e, mesmo assim, úteis e valiosas. Isso, talvez, também pode se traduzir em uma posição mais construtiva e humana diante de muitas realidades intangíveis que também são descartadas quando começam a dar problemas..

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