O efeito de Von Restorff

A possibilidade de lembrar os elementos que se destacam da média é conhecida como efeito Von Restorff ou efeito de isolamento e foi descoberta no ano de 1933 por Hedwig Von Restorff. Este pesquisador, através de seus estudos, determinou que é mais provável que se lembre dos elementos que se destacam por causa de sua cor ou sua forma sobre os outros.

Na época, pensava-se que esse fenômeno se devia a uma peculiaridade na capacidade de atenção. No entanto, as descobertas de Von Restorff passaram por diferentes interpretações, até concluir que esse efeito não se deve apenas a variações na atenção, mas também ao fato de que a memória codifica informações de maneiras diferentes.

O efeito de Von Restorff no dia a dia

O efeito de Von Restorff pode ser usado no nosso dia a dia habitualmente. Um exemplo claro é quando preparamos a lista de compras e, nela, marcamos com um marcador algum produto de maior necessidade. Desta forma, nós nos certificamos de focar nossa atenção naquele item da lista e reduzir as chances de esquecê-lo..

Outro exemplo é dado no campo acadêmico, quando enfatizamos certas idéias das notas para enfatizar sua importância.. Isso nos ajudará a memorizá-los melhor ou, para encontrá-los mais facilmente quando fizermos uma leitura superficial.

Como vemos, o efeito do Von Restorff pode ser usado como uma ferramenta de ajuda em nossa rotina, tanto para as tarefas mais diárias quanto para aquelas relacionadas ao ambiente de trabalho. Na verdade, ele pode ser usado para a organização de uma empresa, especialmente para desenvolver planos de projeto ou determinar tarefas a serem executadas..

O efeito de Von Restorff na publicidade

As implicações do efeito von Restorff para marketing e publicidade são imensas. Neste sentido, Muitas empresas apontam para certos detalhes a serem levados em conta se você quiser que um produto se destaque e seja memorável.. Mudanças no tamanho, cor e espaço são algumas das técnicas mais eficazes. Da mesma forma, quanto maior o grau em que um objeto difere do resto, maior a probabilidade de que ele seja lembrado..

É assim que algumas das chaves do neuromarketing foram desenvolvidas, de acordo com as quais, publicidade emprega técnicas sutis para atrair a atenção dos clientes. Desta forma, tentam apelar para um sentido mais primitivo para cada tipo de cliente e mostrar pequenos detalhes em seu produto que o distinguem do resto.

Uso do efeito Von Restorff em uma apresentação

Um dos momentos em que você pode tirar mais proveito do efeito Von Restorff é durante uma apresentação, seja em um ambiente acadêmico ou profissional.. Tudo longe do comum geralmente dá a uma apresentação um toque memorável que a destaca do resto. Existem muitos recursos para fugir da trilha batida, incluindo o uso de seqüências de vídeo e outros elementos multimídia. Com eles, você pode ajudar a promover não só a memória do apresentado, mas também o apresentador.

Por exemplo, quando vídeos e fragmentos de um filme são integrados em uma apresentação, eles podem ilustrar um processo com clareza infinitamente maior do que uma fotografia ou até mesmo uma animação.. As sequências de vídeo devem ser breves e integradas no enredo da história, isto é, no segmento da apresentação. Caso contrário, o vídeo acabaria engolindo a atenção do público, longe do orador. Portanto, o uso de sequências curtas de vídeo, espaçadas ao longo da apresentação, garante uma manutenção da atenção do público..

Com essas chaves, podemos conseguir que as chances de sucesso de nossa apresentação aumentem muito. O mesmo aconteceria no campo acadêmico, já que a nossa apresentação poderia chamar a atenção daqueles que nos avaliam, permitindo-nos também destacar as ideias que consideramos mais importantes e tornar o nosso trabalho mais concreto e mais organizado.

Em definitivo, o efeito Von Restorff é uma ferramenta útil em todos os ambientes da nossa vida, e nos permite tirar mais proveito de nossa memória e nossa capacidade de falar.

O que é síndrome cognitiva da atenção? Às vezes, somos "viciados" em nosso desconforto. Nós olhamos para os estímulos negativos e não podemos parar de pensar sobre os pensamentos negativos que aparecem em nossa cabeça. A Síndrome Cognitiva de Atenção implica que entramos num círculo vicioso do qual é difícil sair. Ler mais "