A teoria do enquadramento e manipulação comunicativa

A teoria do enquadramento ou teoria de enquadramento compreende um conjunto de conceitos retirados das ciências da sociologia e comunicação. O objetivo é explicar por que as pessoas concentram sua atenção em certos aspectos da realidade e não em outros. Além disso, por que a maioria acaba vendo a realidade de uma certa maneira e não outra.

A teoria do enquadramento foi aplicada aos meios de comunicação de massa. Seja parte da ideia que a realidade é apresentada pela mídia após ser submetida a um "enquadramento". Isto é, para uma certa abordagem que privilegie alguns aspectos e subestime outros.

"Quando as pessoas não aprendem as ferramentas do julgamento e simplesmente seguem suas esperanças, as sementes da manipulação política são semeadas".

-Stephen Jay Gould-

Deste modo, o que nos é apresentado como "realidade" é apenas uma parte dele: aquilo que está localizado dentro da estrutura que é previamente feita. Desta forma, a atenção ou interesse das pessoas é direcionada, deliberadamente, para alguns aspectos. Em outras palavras, o olhar da sociedade é moldado para que ele veja as coisas de uma maneira específica.

Antecedentes da teoria do enquadramento

Um dos primeiros a falar de "frame" ou "framing" foi o psicólogo Gregory Bateson, em 1955. Este pesquisador definiu quadros como instrumentos da mente que permitem definir as diferenças entre as coisas. Em outras palavras, os quadros são usados ​​para definir os limites dos objetos e, assim, distingui-los dos outros. Sabemos que um lápis é um lápis e não um termômetro por causa das particularidades que os diferenciam.

Em 1974, o sociólogo Ervin Goffman retoma o assunto. Ele apontou para o princípio de que o fundamental não é a realidade em si, mas do jeito que é interpretado para os sujeitos. Estabeleceu que a informação é entendida de uma forma ou de outra, dependendo do contexto em que é apresentada.

Por exemplo, Se eu definir o quadro "pessoas perigosas", Qualquer um que apareça nesta categoria, quer ele pertença ou não, será visto como indesejável. Se eu colocar um jovem "rasta" lá, provavelmente alguém que não saiba algo sobre esse movimento vai assumir que é realmente perigoso. O quadro determina a interpretação do objeto.

Bárbara Tuchman foi quem trouxe todos esses conceitos para o campo da comunicação propriamente dito. Em 1978, ele apontou que as notícias funcionam como um quadro. Ele é projetado pela mídia e pelo jornalista, e determina o modo como uma sociedade vê a realidade, mas não a realidade em si..

Os processos dentro da mídia

Segundo a teoria do enquadramento, O exercício realizado pela mídia envolve vários processos. São os seguintes:

• Selecione alguns aspectos da realidade.
• Dar maior importância a estes aspectos na informação ou no texto comunicativo.
• Definir um problema associado a esses aspectos.
• Propor uma interpretação que indique qual é a causa deste problema.
• Faça uma avaliação moral para esse problema, sugira soluções ou recomende certos cursos de ação.

A teoria do enquadramento também propõe que todo esse processo ocorra em diferentes fases. Estes são:

• Quadro nos emissores. Corresponde ao estágio em que os critérios são estabelecidos a partir dos quais o público será informado. Envolve os interesses do emissor de uma notícia, em termos pessoais e institucionais.
• Enquadrando as notícias. Entenda o que é dito e como é dito. É decidido onde a ênfase é feita, quais são os limites dessa informação e que significado é dado aos diferentes tópicos..
• Enquadramento das audiências. É a maneira de interagir entre os quadros anteriores com as estruturas de pensamento pré-existentes no público. De uma forma ou de outra, procuramos agir de acordo com estes.

A manipulação comunicativa

O importante sobre tudo isso é entender que o modo como a realidade nos é apresentada através da mídia não é a própria realidade. É importante estar ciente de que é saudável criticar as informações que recebemos.

Um exemplo torna tudo isso mais claro. Pense na invasão dos Estados Unidos ao Iraque. Ele foi precedido por informações segundo as quais havia sido detectada uma fábrica de armas químicas, que acabaria sendo usada contra civis desarmados. Então a chegada das tropas foi mostrada como um ato heróico. Para provar isso, o mundo inteiro viu a imagem de milhares de pessoas derrubando a estátua de Saddam Hussein em Bagdá.

Essa última imagem foi evidência de quê? Simplesmente que milhares de pessoas eram contra o regime de Hussein. Mas esses milhares não eram todos do Iraque. No entanto, foi feito para se parecer com isso: como se houvesse um consenso. Com o tempo, também aprendemos que a suposta fábrica de armas químicas nunca existiu. E que no Iraque havia setores que eram totalmente contra a intervenção estrangeira. Apesar disso, provavelmente muitos ainda mantêm a versão inicial dos fatos. Eles fizeram o enquadramento que a mídia projetou.

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