Os 6 truques mais usados ​​pelos anunciantes de alimentos

A propaganda é, fundamentalmente, uma tentativa de convencer uma série de pessoas que compram um produto ou serviço usando relativamente pouca informação sobre ele. 

Dar todas as especificações técnicas do que é oferecido não seria apenas muito caro em termos do tipo de espaço publicitário que seria necessário contratar, mas também não serviria para persuadir ninguém; em qualquer caso, seria chato.

O que tentamos fazer a partir da publicidade é expressar sensações e idéias através de atalhos mentais que nos permitem despertar o interesse pelo que é oferecido e fazer com que ele ganhe um halo de sedução memorável, para que seus efeitos permaneçam durante o período entre vê a peça publicitária e está disposta a pagar pelo produto.

E, se há um campo em que esses truques psicológicos que são usados ​​no marketing para vender as coisas se destacam, Esta é a publicidade sobre comida.

Os recursos e truques dos anúncios de comida

Existem muitos tipos de publicidade e, claro, há certos recursos que são possíveis em alguns casos e não em outros. No entanto, muitos deles não são exclusivos de apenas uma das classes e, na prática, são muito frequentes.

Aqui você pode ver uma revisão de alguns dos truques usados ​​pela publicidade para vender produtos alimentícios.

1. Gotas de água estrategicamente colocadas

Como fazer um alimento parecer muito mais legal do que realmente é? Simplesmente fazendo a comida que aparece na tela tem gotas de água estrategicamente colocadas, especialmente no caso de frutas e legumes.

Se é uma medida tão eficaz, é precisamente porque nós não paramos para pensar por que há tanta água na comida. Simplesmente, nosso cérebro associa a imagem das gotas ao conceito de "o novo", uma relação muito intuitiva entre as duas idéias que nos faz não questionar esse atalho mental.

2. Indução à sinestesia

A sinestesia é um fenômeno psicológico que ocorre quando a informação que entra em um sentido (por exemplo, a visão) é experimentada ao mesmo tempo como se tivesse entrado por outro (por exemplo, toque).

A publicidade usa esses recursos de modo que para ver uma peça publicitária é a coisa mais próxima de estar prestes a provar o que é vendido. Por exemplo, amplificar o som de como um biscoito ou batatas fritas cria sutilmente uma sensação tátil. Veja como uma fatia de bacon frito salta ao cair sobre um hambúrguer também fornece informações sobre sua textura.

3. Os primeiros planos

Os closes nos mostram todos os detalhes mais apetitosos da comida. Esta estratégia de publicidade de alimentos funciona, em primeiro lugar, porque ver uma comida tão expandida pensamos que temos muito perto dos olhos e, portanto, perto da boca.

Assim, já antecipamos o sabor que o que estamos vendo deve ter e, de alguma forma, o ciclo neuroendócrino que tem a ver com a mastigação e salivação começa. Para reduzir a sensação de frustração que produziria a interrupção desse ciclo de ativação fisiológica, Começamos a pensar sobre o que poderíamos fazer para provar esse produto o mais rápido possível; isto é, a fome se move em direção a um objetivo no futuro próximo, em vez de eliminá-lo.

Mas, além disso, os primeiros planos são a desculpa perfeita para recorrer à seguinte estratégia de publicidade.

4. movimento lento

A câmera lenta não é algo que por si só faz com que seja usada na publicidade de alimentos, temos mais vontade de comprar um produto, mas permite que os anunciantes garantam que que o público de um spot de televisão veja o que eles devem ver e não perca detalhes.

Além disso, há imagens, como o que acontece quando dois jatos de sucos de frutas colidem uns com os outros no ar, o que só faz sentido se eles são mostrados em câmera lenta.

5. Todos os tipos de truques de imagem

A função da caneca de cerveja que aparece em um anúncio é aparecer, não ser. Portanto, tudo o que é possível é feito para criar coisas que parecem comida sem necessariamente serem: a camada de bolha que coroa as palhetas é geralmente espuma de sabão, usado espuma de borracha pintada e coberta com cosméticos para criar algo parecido com carne e muitos alimentos são preenchidos com substâncias injetadas com seringas para torná-los mais volumosos e arredondados.

E, é claro, todos os efeitos de computador que são lucrativos para a criação de modelos alimentares tridimensionais têm sido usados ​​há muito tempo..

6. A vida ainda

Toda aquela de comida (ou pseudo-comida criada para a ocasião) que pode e deve entrar através dos olhos dos publicistas-alvo públicos é convenientemente apresentada através de uma natureza-morta.. A natureza morta é basicamente a "vitrine" do que é vender, uma imagem na qual o produto ou conjunto de produtos aparece, ocupando todo o centro da peça publicitária. A ideia aqui é mostrar o aspecto final do que foi vendido, para mostrar todos os detalhes relevantes ao mesmo tempo.

O objetivo da natureza morta é criar uma imagem que é armazenada na memória e serve para reconhecer o produto no ponto de venda. É por isso que, no caso das televisões, quase sempre aparece no final, quando a atenção do espectador já foi capturada e é hora de ajudá-lo a alcançar a imagem global do produto, em vez de uma série de imagens fragmentadas mostradas em diferentes planos.